加强县域商业体系建设是全面推进乡村振兴的重要内容。当前，重庆正从加快促进县域商业数字化、连锁化、标准化等方面扎实落笔“十四五”，书写城乡生产消费的“山城画卷”。在建设行动中，重庆市商务委依托为农服务的主力军之一——供销合作社，着力培育壮大农村市场主体、建设农业生产资料市场、创新农村流通业态，对促进现代农业建设、提振农村消费市场、推动城乡融合发展起到了“助推器”作用。
重庆市商务委市场体系建设处负责人介绍，重庆积极整合供销合作社资源，在有条件的区县试点发展“3+2”县域流通服务模式，即布局一个供销直属农产品流通企业、一个集采集配中心、一个农产品市场，夯实乡镇基层服务社和农村综合服务社基础作用，在城乡之间形成贯通“上行”与“下沉”的服务链，构建起县乡村三级服务网络体系，并通过串点成线、辐射至面，发挥供销合作社“一网多用、双向流通”的作用。
市场星罗棋布精准服务县域供给
优化县域生活服务供给是重庆县域商业体系建设的重点。通过改造升级一批乡镇商贸中心、城区生鲜市场、农村集贸市场等，县乡村协调发展的生活服务网络不断完善。
走进重庆市商务委重点支持项目——“佰年供销”智慧生鲜市场国会山店，仿佛踏入一个“生活圈”。除了人脸识别摄像头、实时数据显示屏等智慧设备，个体种植农产品可在“自产自销区”免费摊位售卖，电器维修、厨电五金、美容理发、手工棉被等店铺有序分布，还有小超市、鲜花店、烟酒行、服装店、裁缝铺、中医馆、旅行社……集智慧农贸、精品超市、便民服务等为一体的标准化示范农贸市场，成为周边居民生活的“满意圈”。
以国会山智慧生鲜市场为代表的农贸市场是重庆强化县域综合商业服务能力的“杰作”之一。谈及创新之处，重庆市供销合作总社现代流通处处长关学贵认为，在农贸市场布局上，重庆作为山水城市，受制于地形，采取一县域打造一市场的方式，可以提供精准服务，“打点式”织就服务网;浙江、湖北等平原省市则以一个市场为据点，服务网呈放射状，可覆盖多个城市，甚至跨省服务。
对于农贸市场如何选址才能实现服务县域供给效果的最优化，联结城乡消费，关学贵也将经验倾囊相授:“经过测算和实践，我们的原则是以农贸市场为中心，1公里内没有其他菜市场竞争，每个市场建设1000平方米以上，服务范围覆盖3平方千米左右，服务人口2万以上。”
重庆市商务委员会市场体系建设处负责人表示：“我们现已建成诸如‘佰年供销’这类智慧菜市场64个，建成乡镇农贸市场1078个，每一个市场未来都将成为城乡消费的重要联结点。”
值得一提的是，重庆探索的“筑点结网”式有效提高了农产品流通的组织化、规模化和连锁化，还吸引了四川、甘肃等西部城市前来学习。计划到“十四五”末，重庆将支持供销合作社培育经营农产品市场70个，构建“市级龙头企业+区县社有企业+基层供销合作社+农村综合服务社+农民合作社/农业生产基地”的现代流通网络，在农产品流通中发挥骨干作用。
培育壮大电商品牌助农产品畅销
重庆集大城市、大农村、大山区、大库区于一体，山高谷深、分散种植制约了农产品“流通上行”，是县域商业体系建设的突出“短板”。
“电商能为农产品‘上行’和消费品‘下沉’提供直接有效的途径”，重庆市商务委电商处副处长陈梁表示，重庆加强县域商业建设与电子商务进农村综合示范工程衔接，基本形成“以农产品集贸市场为核心、以基层供销组织网络为基础、以农村电子商务为触角”的农产品流通服务网络，产、供、销连接日益紧密。
以武隆区为例，该区积极争取县域商业建设政策支持，建立了“政府主导、商务主管、供销主抓、部门配合、企业唱戏”的工作机制，让包含区商务委、区农业农村委、区市场监管局、区乡村振兴局、区财政局、区委宣传部在内的部门各司其职、齐心勠力搭建出“工业品下乡、农产品进城”的双向流通网络。
在此机制引领下，武隆自主开发的“寻味武隆”区域公共品牌“一炮打响”，并与镇级电商服务站和村级服务网点相连接。凤来镇供销社负责人王阳拿着最新包装的武隆老腊肉介绍到，除了武隆的地理标志农产品，各个乡镇有规模、有品质的特色农产品经认证后，均可授予“寻味武隆”商标，供销社还能帮助产品进行包装开发。
绿色生态的鳅田稻米、馥郁清香的仙女红茶、齿颊回甜的羊角豆干……目前，“寻味武隆”已带动全区培育了“文复甜柿”“蜀桐高山茶”“火炉铺碗碗羊肉”等20多个农产品品牌，授权使用区域公用品牌100多款产品，开发包装200余款电商产品，整合近160个农产品品牌、4000余个单品上线销售;《武隆区“寻味武隆”公用品牌推广管理办法》也将出台，对入驻农产品品牌实现统一管理，推进农村电商与农业产业融合发展。
另一方面，利用平台畅达流通渠道、拓展市场，武隆动员超100家市场主体入驻西交网、832平台、重庆馆、山东原产地等平台。同时，加强与淘宝、京东、苏宁、村村旺等平台的对接合作，开通“武隆特产馆”;还与成渝火车站形成长期供应关系，不断提升武隆农特产品的影响力和电商品牌的知名度。
重庆市商务委市场体系建设处负责人表示，重庆县域商业还将进一步借势成渝地区双城经济圈建设机遇，加强与四川成都、乐山等地的农产品“供”与“销”合作，持续推广“巴味渝珍”“寻味武隆”“一江津彩”等品牌，促进重庆农产品的规模化、标准化和商品化发展。
关键词： 重庆县域商业体系建设 消费下沉 整合供销 县域商业数字化
