在中国，从来没有哪一代像z世代那样享有特权。z世代出生于1995年至2009年之间，他们一生的大部分时间都生活在中国令人震惊的经济增长和现代技术快速发展的时期。因此，与西方同龄人一样，中国的z世代(Gen-Z)往往比他们的前辈更懂技术，在消费方面也更有信心。由于独生子女政策，Z世代只占全国人口的16.5%，远远低于Y世代和x世代。然而，他们在主导中国消费市场方面显示出惊人的潜力。
根据中国2020年最新的人口普查，Z世代(定义为1995年至2009年出生的人)约占中国人口的16.5%，而Y世代(定义为1980年至1994年出生的人)占中国人口的22.4%。老龄化社会预计将成为未来几十年中国面临的主要挑战。
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在中国，Z世代也被称为“95后和00后”。作为这个国家的第一代数字原住民，他们表现出了对互联网的强烈依恋。近年来，Z世代占中国网民总数的近30%。中国的z世代用户每月上网时间近160小时，比平均水平高出12小时。O2O本地服务、社交媒体和网上购物是中国z世代互联网用户最普遍的在线服务。
截至2020年11月，Z世代互联网用户占中国活跃网民的28%以上，而2016年这一比例为16.4%。2020年，中国记录了近3.25亿Z世代的活跃互联网用户。
2016年11月-2020年11月Z世代在中国活跃互联网用户中的份额 数据来源：Statista.com截至2022年1月，生活服务、社交媒体、网上购物和视频流媒体是中国Z一代用户中最受欢迎的移动互联网服务。除此之外，据报道，金融服务在第一代手机用户中渗透率接近90%。
2022年1月中国Z世代移动互联网服务渗透率(按类别分类） 数据来源：Statista.com虽然他们中的许多人还是学生，但在中国Z世代的收入超过了前几代人。根据2021年1月进行的一项针对Z世代的中国美容护肤市场调查，2020年受访人群的平均月可支配收入约为4200元。近72%的受访者每个月的消费额超过3000元。估计消费贡献超过5万亿元。
截至2021年1月中国Z世代月可支配收入(元) 数据来源：Statista.com
Z世代消费者将如何重塑中国的零售格局？年轻一代在中国消费品行业的许多领域都有很强的影响力。截至2022年，Zoomers（指出生于1997和2012年之间的青少年）占中国时尚消费者的23%，仅次于千禧一代。此外，他们已成为电子产品和个人奢侈品日益重要的消费群体。因此，许多企业开始将注意力转移到Zoomers和他们的支出模式上。
根据2022年的一项调查，中国约62%的服装消费者出生于1980年至1994年之间。相比之下，z世代的消费者约占中国服装总买家的23%。
截至2022年，中国服装消费者的世代分布 数据来源：Statista.com和其他许多国家一样，中国的科技迷z一代消费者比老一辈更喜欢网购。根据2022年的一项调查，在24岁以下的消费者中，近40%的人每周会进行几次网购。Z世代大量使用社交媒体，也是中国社交商务和直播商务的重要用户群体。
在2021年9月进行的一项调查中，约45%的中国受访者表示他们主要在网上购物，23%的人表示他们在网上和实体店购物。该调查还显示，在全球范围内，只有28%的消费者主要在电商平台上购买食品杂货。
截至2021年9月，中国消费者使用的主要购物方式 数据来源：Statista.com
根据乐天Insight在2022年6月进行的一项关于中国网上购物行为的调查，约69%的16至24岁的受访者表示，他们每周至少在网上购物一次。相比之下，55岁以上的人中只有52%的人这么做。
截至2022年6月，按年龄组分列的中国网上购物频率 数据来源：Statista.com
截至2021年11月，z世代(Gen-Z)购物者约占中国在线商务用户的33.9%。相比之下，x世代用户约占中国传统电子商务用户的27%。不过，该消息人士还指出，截至2021年，z世代(Gen-Z)用户是中国新增网上购物者的主要来源。截至2021年11月，中国传统电子商务和在线商务用户的代际分布 数据来源：Statista.com
爱国消费是中国Z世代的另一个增长趋势。在一项调查中，超过70%的Z世代消费者表示，他们曾购买过国内品牌的时装，这一比例明显高于X世代和y世代。在另一项调查中，近80%的00后受访者表示，他们更喜欢本土品牌，而不是外国品牌。根据2021年一项针对中国人的调查，约73%的00后受访者表示，他们购买过中国品牌的产品。相比之下，90后中国产品牌消费者的比例仅为46%。2021年，中国从中国品牌购买时尚产品的消费者份额 数据来源：Statista.com
截至2021年9月，21岁以下的年轻消费者中有近五分之四主要购买中国品牌，高于90后。在60后中，有93%的人主要购买中国产品。截至2021年9月，在中国购买更多中国品牌而非外国品牌的消费者所占比例 数据来源：Statista.com关键词： 社交媒体
