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捕捉购物者偏好：关于品牌热度指数
L.E.K. Consulting 的首个品牌热度指数确定了当今美国最流行的鞋类和服装品牌，涵盖多代消费者。根据对近 4,000 名 14-55 岁的美国消费者的调查结果，我们确定了哪些品牌在男女鞋类和服装等主要产品类别的消费者中的受欢迎程度。在产品类别中，每个品牌都获得了一个以 0-100 的等级表示的热度分数。我们还分析了每一代的品牌热度得分有何不同。
正如品牌和营销人员都知道的那样，购物态度和行为因世代而异。最近，鞋类和服装品牌的更多注意力正在转向 Z 世代，因为它们继续对时尚趋势和 TikTok 等新的社交媒体平台施加更大的影响。但千禧一代是更大的一代，拥有最大的购买力，而 X世代的平均收入更高。考虑到这一点，了解品牌在这些群体中的定位至关重要。
鞋类
重要的是要认识到，品牌热度指数可以识别消费者中处于最积极增长轨迹的品牌，而不一定是当今不同品牌的相对规模。虽然品牌热度得分因产品类型、性别和世代而异，但一些鞋类品牌在男性和女性中都享有很高的偏好。例如，耐克是这两个群体中最受欢迎的运动鞋品牌；而Columbia在户外鞋类中的偏好最高。领先的休闲鞋和正装鞋品牌在不同性别之间差异更大，只有少数品牌同时进入男女榜前 10 名。
服饰
与鞋类一样，一些服装品牌在男性和女性中的热度得分都很高。在运动服装方面，耐克是男女皆宜的领先品牌；而在户外服装方面，The North Face、Patagonia 和 Columbia 在两者中都表现出色。在正装服装方面，Calvin Klein 和 Michael Kors 在女性和男性榜单中均名列前茅，而前 10 名品牌的其余部分几乎没有重叠。
