两项里程碑式的合作标志着Unified ID 2.0在全球发展的强劲势头
全球领先的广告科技公司The Trade Desk (纳斯达克：TTD)近日宣布，Disney Advertising及亚马逊云科技（Amazon Web Services，简称AWS)已加入Unified ID 2.0。
由The Trade Desk所开发的Unified ID 2.0是一个非专有的开放性标准，可供整个广告生态圈中的所有成员使用。Unified ID 2.0有助于广告主、代理商、广告技术公司和出版商等在不使用第三方Cookie的情况下，持续提供个性化的相关广告。此外，Unified ID 2.0还提供了经消费者授权同意的个人信息透明机制。
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Disney Advertising通过Unified ID 2.0推动作业互操作性
Disney Advertising与The Trade Desk之间的协议，实现了迪士尼自有Audience Graph与Unified ID 2.0在安全环境下的整合，这在业内尚属首次。这将大幅提升广告商使用迪士尼优质媒介资源的体验：完全基于安全的数据合作，并通过迪士尼的 Clean Room 技术实现自动化。
迪士尼媒体和娱乐发行广告业务总裁Rita Ferro表示：“Disney Advertising从一开始就有一个经过验证的大胆愿景，我们很高兴能够持续履行我们的承诺，通过扩大与The Trade Desk的合作，为客户提供更高的自动化和识别客户（addressability）的能力。经过数年在数据与技术策略上的投资，我们为广告主研发的创新解决方案能够在保障用户隐私的前提下，以更高的精准度与准确度吸引他们的受众。这种领先于市场的能力，为广告主通过自动化的方式，基于强大的受众洞察，访问和利用迪士尼的媒体资源奠定了基础。”
The Trade Desk首席营收官Tim Sims提到：借助这项协议，迪士尼与The Trade Desk正在开创一种在后Cookie时代识别客户的新方法。在Unified ID 2.0与迪士尼Audience Graph 之间建立的互操作性，可令我们的客户针对一些全球最优质的内容，在所有渠道以规模化可编程的方式释放其第一方数据的潜力。最终，一方面广告主能够向受众提供与之高度相关的广告，另一方面消费者对自己的隐私也有更多的控制权。”
亚马逊云科技推出由Nitro Enclaves技术支持的Unified ID 2.0私人运营商服务
同样也是在为后Cookie时代做准备，亚马逊云科技最近与The Trade Desk签署了一项协议，旨在通过云计算技术，以Unified ID 2.0 on AWS帮助广告行业的客户，轻松部署Unified ID 2.0运营商服务。该服务将有效提高广告工作流程中的数据安全性与透明度，且操作便捷，只需在AWS Marketplace中点击几次即可实现。
该解决方案运用AWS Nitro Enclaves技术，为 Unified ID 2.0运营商服务的实现建立了可靠的运算环境，保护并安全处理高度敏感的数据，并让广告主能够以匿名方式，借助第一方用户数据匹配广告机会，在确保消费者隐私安全的同时，提供与其相关的广告内容。
Acxiom、Kinesso与Matterkind全球营收总监Ian Johnson表示：“我们对Unified ID 2.0 on AWS解决方案感到兴奋。该解决方案通过AWS Nitro Enclave 技术，进一步增强了数据安全性与隐私性，并减少了开发团队在AWS Cloud环境中搭建Unified ID 2.0的繁重工作。此外，由于 Unified ID 2.0直接将第一方受众与出版商相连，该解决方案还将有助于提高效率、配对率，带来更好的客户体验。”
