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从早期英雄联盟借势直播一飞冲天，到“吃鸡”游戏火遍全网，直至如今王者荣耀借助直播问鼎全球手游收入榜首，游戏直播成为了游戏行业不可或缺的助燃剂，也创造出一条价值千亿的赛道。
(资料图片仅供参考)
新流量席卷，游戏直播赛道的竞争要素、市场格局及业务逻辑正在发生着深刻的变革。那么，目前行业发展现状及未来趋势如何？游戏直播观看人群有着怎样的特征？主播和用户又在不同平台间发生着怎样的迁移？
TalkingData基于数据分析与用户调研，发布《2022年中国游戏直播行业白皮书》，希望通过对行业发展的全面透视以及对受众特征的全面洞察，揭示千亿游戏直播行业借助新平台的变道增长。
中国游戏直播行业现状解析课代表总结：
版号发放重启，游戏行业长期良性发展局势明朗
市场规模逾3,000亿元，覆盖用户超6.6亿，游戏行业进入存量时代
游戏直播占游戏市场份额逾三成，年均增速超10%
直播内容移动化、产业链条明确化，共同催熟游戏直播行业发展
泛视频平台崛起，一站式综合娱乐平台受青睐，抖音成为很多用户迁移的首选目的地
短视频平台头部主播覆盖率领先，越来越多的头部主播转场抖音
今年4月11日，暂停了8个多月的游戏版号正式恢复发放。依循政策导向，坚持“高成长性+低成瘾性”战略、加强未成年人保护、长线化经营将成为游戏行业长期良性发展的刚性议题。
截至2021年，游戏行业坐拥三千亿市场规模，覆盖6.6亿用户，进入存量时代。与此同时，中国游戏直播的2021年市场规模达948亿元，同比增长11.8%；而2022年预计市场规模将达1108亿元，用户数将达3.82亿，保持快速增长势头。
高增长之下也有暗流涌动。一站式获取内容资源的综合娱乐平台越来越受欢迎，大量用户从垂直游戏直播平台迁移至综合短视频平台，而抖音成为很多迁移用户的首选目的地。
从用户规模角度看，综合短视频平台优势巨大；从内容类型角度看，短视频平台是手机游戏直播的主场，而垂直游戏直播平台更聚焦PC端网络游戏。
游戏主播也在迁移。以抖音为代表的短视频平台涨粉快、商业化能力成熟，正在广泛吸引大量优质主播入驻。
游戏直播行业用户研究课代表总结：
游戏直播用户具有多元偏好，是一群“敢于悦己的独立思考者”
近70%用户每天观看直播超1小时，短视频平台内容粘性更突出
“打赏”仍是主要付费场景，“带货”收入占比逐步走高
头部短视频平台正在成为游戏直播用户的主要聚集区
越成熟的用户，越容易迁移至短视频平台
2.1 游戏直播观看人群洞察
基于大量人本数据，TalkingData高度提炼了游戏直播观众的画像，Ta们是一群：
从用户地区分布角度看，近六成游戏直播用户分布在二线及以上城市，大中城市目前仍然是用户主要聚集地，在成渝地区的高度集中也呼应了这一地区的娱乐气质。从用户基本属性角度看，女性占比也达到了24.2%，约80%用户不足35岁。
更令人侧目的是，爱游戏≠不爱工作：“白领” 是游戏直播受众最常见的职业角色之一，月入万元左右比较普遍。这一群体在“求职招聘”和“职场社交”类APP的使用中呈现出极强粘性（多款主流APP的TGI超出均值2倍以上），具备“卷王”的潜质。
除职场外，游戏直播用户对租房买房装修类APP的使用比例也显著高于全网用户，阅读、旅游、美食、运动、国潮、盲盒潮玩手办类APP也有较高的TGI指数，同时一些奢侈品平台的高频使用也暗示出用户较高的购买力。他们用游戏愉悦灵魂，用消费赞美生活，不但是游戏直播的看客，更是丰富生活的主人公。
尤其值得注意的是，在各类社交软件中，游戏直播人群更偏爱“情感互动”和“匿名”类社交，他们情感细腻、内心藏着很多“小秘密”；他们乐于拥抱亲密关系，习惯匿名社交，在公共生活中轻度社恐，私密世界里却五颜六色。
从平台选择角度看，内容专业度、丰富度以及解压体验是用户更为关注的因素。
从观看时长角度看，近70%用户每天观看直播超1小时，短视频平台的内容粘性更突出。
从消费行为角度看，打赏及送礼物仍是占比最高的付费行为，垂类直播平台用户是这种付费方式的主力军。而短视频平台更“善于”带货，为主播开辟了新的收入渠道。
2.2 游戏直播用户跨平台迁移研究
基于多个维度的综合数据研究，TalkingData尝试得出推论：越成熟的游戏直播玩家，越容易从垂直游戏平台迁移到综合短视频平台。
从性别占比角度看，据TalkingData2021年Q1数据，从垂类直播平台迁移至短视频平台的用户中，女性占比为40%，远超留存人群女性占比。
迁移人群的游戏偏好更加多元，策略、动作、休闲等类型均有涉猎，游戏体验时间也趋于碎片化；而垂类直播用户则相对专注于策略类、冒险类游戏。
从生活偏好角度看，垂类直播用户集中分布在18-24岁这个区间，具备娱乐游戏、健身社交等偏好；迁移用户在18-34岁之间分布更均衡，具有商务、资讯、居家购物等偏好。
从游戏参与角度看，垂类直播用户注重游戏体验，会通过游戏变现；而迁移用户偏好分散在电商、短视频、出行、社区等多元领域，商业化空间更宽广。
综合以上的游戏直播人群洞察以及迁移研究，可以看出游戏直播受众是一群「敢于悦己的独立思考者」，他们有着丰富多元的生活偏好，跨平台迁移行为日趋显著——游戏直播用户正在奔向综合娱乐平台。
中国游戏直播行业发展趋势课代表总结：
通过对中国游戏直播行业的全方位透视以及对相关人群的细化洞察，分析师认为，国内游戏直播行业六大趋势端倪初现：
产业多元化
用户、内容、平台及商业模式多样化发展正在塑造全新的游戏直播行业。
移动化&大屏化
移动端保持增长，大屏幕涨势更快，客厅成为游戏直播平台抢夺的新战场。
直播&视频并进
直播&视频并进：游戏直播和视频为用户带来不同的内容消费体验，相互补充，共同促进用户粘性的提升。
传播大众化
互联网给行业降低了门槛、烘托了氛围，游戏直播的形式、内容、互动方式日趋大众化。
受众成熟化
游戏直播用户从心智到行为都更加成熟，对游戏品类及游戏周边产品的选择更加多元。
受众迁移趋向明确
游戏直播用户向综合短视频平台迁移的趋势将长期持续，抖音将成为最具竞争力的游戏直播平台之一。
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