FreeWheel的最新研究探索了联网电视（CTV）观众的最新观点、他们的流媒体使用习惯以及他们对广告支持的视频点播（AVOD）的态度。
该研究包括来自英国、意大利、法国、德国、西班牙和荷兰的参与者。调查显示，CTV 观众平均访问3.5个流媒体平台，其中91%的受访者使用它们观看所有类型的视频点播（VOD）服务，包括广播式（BVOD）、订阅式（SVOD）和广告暂住式（AVOD）以及直播电视。
CTV 的普及和对视频点播的需求
60%的观众通过智能电视连接到互联网。在意大利受访者中有86%使用联网智能电视。德国受访者观看方式分为智能电视（57%）和外部设备（37%）。
受访者最看重 CTV 访问长篇优质视频内容。SVOD 继续受到大多数德国（55%）、法国（56%）、西班牙（58%）、英国（59%）、意大利（62%）和荷兰（65%）观众的欢迎。
AVOD 的崛起
受访者中采用 AVOD 和广告支持的免费流媒体平台的比例为38%。超过2/3的受访者（68%）每周都会访问免费视频平台，其中一半人每天都这样做。
是时候打造最佳广告体验了
绝大多数的受访者（64%）都认为类似电视的广告体验是最引人注目的，这一观点在各个国家都是一致的。
CTV广告个性化是其影响力的核心方面，37%的受访者更喜欢与其个人兴趣或爱好相关的广告。此外，参与调查的 CTV 观众也更可能接受围绕他们的生活方式（30%）和价值观（23%）的个性化广告。
CTV 的下一步是什么？
超过的联网电视观众（53%）将随时观看优质视频的灵活性列为使用 CTV 的主要原因。超过1/5的受访者还欣赏 CTV 的用户体验质量（23%）和社交功能（22%），享受与家人和朋友一起观看内容的机会。
