日前，伽马数据发布了《2021-2022 移动游戏 IP 市场发展报告》。报告不仅整体总结了 2021 年中国移动游戏 IP 市场状况，并对盛趣游戏、网易、腾讯、中手游、完美世界等游戏企业的 IP 布局、移动游戏 IP 价值及未来发展趋势进行了分析与归纳。
IP 改编移动游戏市场收入占五成以上 小说 IP 改编增长强劲
从移动游戏市场大盘看，2021 年 IP 改编移动游戏市场收入尽管占整体市场五成以上的份额，但受 “宅经济” 红利减弱、上线新品数量减少等因素影响，收入增速明显放缓，增长率首次跌至不足 5%。
IP 改编移动游戏市场收入增速放缓
报告显示，《哈利波特：魔法觉醒》为 2021 年 IP 改编移动游戏流水收入 Top10 榜单唯一一款新品，除《天涯明月刀》为 2020 年第四季上线产品外，其余产品均上线 2 年以上，头部市场活力有待进一步提升。
主要游戏 IP 类型流水增长情况
在 IP 细分类型上，小说 IP 连续三年增长超 40%。近年来多个小说 IP 得到影视化、动漫化与游戏化，多端共同作用放大了小说 IP 的商业价值。今年 3 月，盛趣游戏旗下改编自同名小说的《庆余年》手游正式上线，连续三日稳居 iOS 免费榜首位，畅销榜前十，成为 2022 年代表性小说 IP 改编产品。
2021 年流水 Top100 移动游戏中 IP 游戏状况
与此同时，老牌 IP 成为当前 IP 市场发展的主导力量。在报告统计的 2021 年流水 Top100 产品中，超八成 IP 运营时间在 10 年以上，且提供了 75.6% 的产品流水；运营时长三年以上的产品占比超过半数，IP 产品整体长线运营趋势显著。
在 IP 收入来源结构方面，国内 IP 产品流水收入占比小幅度提升，来到了流水 Top100 移动游戏整体收入的 55%，海外 IP 产品占比则达到 45%。报告认为这主要得益于国内文娱产业的发展带动了国内文化 IP 原创能力的提升。而 IP 原创能力的提升也加快了 IP 产品的出海进程，2021 年出海 IP 产品流水占出海移动游戏流水的 23.2%，同比提升了 6.3%。
跨产业联动成 IP 运营主流 “庆余年” 打造书影游联动案例
报告着重对游戏企业在 IP 市场的布局进行了分析。其认为在中国 IP 改编游戏市场的发展趋势下，要求各游戏企业对 IP 进行深度运营，现阶段对于 IP 的精品化运营方式主要为跨产业联动。通过推出跨领域 IP 产品，让 IP 接触到更多用户群体，以实现 IP 用户的转化，也为现有用户提供更多 IP 相关的优质可体验内容。
以庆余年 IP 为例，在对庆余年 IP 进行拓展的过程中，盛趣游戏、阅文集团、腾讯影业、新丽传媒等联合起来，制定了 “影书游” 三方联动的发展方向。在影视改编部分，剧集推出后 IP 热度得到显著提升，不仅电视剧积累了超过百亿的播放量，而且原著在起点读书 App 上在线阅读人数与单书在线阅读收入增长了 50 倍。
而在后续推出的移动游戏部分，盛趣游戏在保留原著脉络的基础上进行改编与细节填充，并在开发过程中与各方保持合作沟通。在产品营销层面，游戏围绕影视剧《庆余年》人气角色进行铺垫，同时调动 IP 粉丝、电视剧粉丝与明星粉丝的关注，于上线前积累了超过 800 万预约量。游戏上线后还与腾讯视频、起点读书合作，实现游戏与影视、小说的联动。
报告进一步表示盛趣游戏拥有多样化的 IP 储备与高质量 IP 来源，并切入多个细分领域，把握了多元化市场机会。具体来看，盛趣游戏拥有端游、手游、单机等多类型的 IP 储备，其中借助 “传奇”“龙之谷” 等端游 IP，盛趣游戏把握住端转手的市场机会，实现了移动游戏业务的全面拓展。在移动游戏领域，盛趣游戏又取得了《Love Live!》《辐射 避难所》等全球知名 IP 游戏的代理权，丰富了自身的产品矩阵，为研发业务的多元化奠定了基础。
盛趣游戏旗下代表性 IP（部分）
目前，盛趣游戏旗下 IP 涉及二次元、国风、魔幻、废土等题材，除游戏 IP 储备外，盛趣游戏也获得了一系列来源于动漫、小说等不同文化领域的 IP，如 “乔乔的奇妙冒险”“庆余年” 等。这让盛趣游戏具备切入不同用户群体的能力，进而依托差异化产品获取年轻化用户及消费能力成熟的中年用户。
此外对于盛趣游戏旗下传奇 IP 未来的发展，报告认为近年来最高法终审裁决明确了盛趣游戏享有传奇 IP 在中国大陆地区独占性授权，能够分享更多 IP 商业化价值的同时，也为传奇 IP 生态的规范化、健康化发展奠定良好的基础。目前，盛趣游戏旗下首款由虚幻引擎 4 打造的《传奇天下》正在开发过程中，未来传奇 IP 也将围绕影视、动漫、衍生品、旅游等多场景多领域进行拓展，进一步提升 IP 价值。
报告最后归纳了移动游戏 IP 市场七大发展趋势：一是多领域合作开发满足用户需求；二是精细化买量策略推动 IP 营销创新，数据驱动营销有望带来更高价值；三是 IP 角色打造或成未来发展重点，这一领域具备长期拓展价值；四是数字 IP 具备打造实体品牌潜力；五是长线运营成 IP 价值提升主因，多领域拓展强化 IP 影响力；六是全球性 IP 为拓展市场关键，跨国企业合作将探索更多 IP 来源；七是全球性公共文化 IP 运营成为重点。
