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YouGov发布了“2021年游戏意见领袖报告”，美国青少年比成年人更容易追随意见领袖。
该报告显示，2/3的美国青少年追随意见领袖，明显高于美国成年人（29%）。大约70%的美国女青少年和63%的男青少年追随意见领袖。
在给定的意见领袖类型中，音乐（38%）、游戏（36%）和名人（31%）意见领袖在青少年中最受欢迎，每10名青少年中就有超过3名追随这些意见领袖。
谁在追随谁？
尽管美国女青少年的比例高于男性，根据YouGov的调查，男青少年在意见领袖受众中所占比例略高于女性。追随意见领袖的青少年中约54%为男性，46%为女性。
事实上，男青少年（45%）比女青少年（24%）更容易追随游戏意见领袖。这种偏好延伸至18-34岁的美国男性。在这一年龄组的头号意见领袖中，游戏意见领袖（19%）超过了食品意见领袖（18%）和社会活动家（14%）。
另一方面，女孩对意见领袖似乎有着更广泛的兴趣。作为一个整体，女孩倾向于追随的意见领袖的类型有音乐（51%）、名人（47%）、美女（41%）和时尚（38%）等。此外，虽然女孩在音乐（58%）、健康（58%）、名人（66%）、旅游（66%）和时尚（75%）意见领袖的青少年追随者中占大多数，但在美妆意见领袖的青少年追随者中女性所占的比例更大（83%）。
美国成人追随意见领袖低于全球平均水平
在全球范围内，约43%的成年人（18岁以上）关注意见领袖。根据GWI的研究，年轻一代更可能在社交媒体上追随意见领袖。但是，美国在线消费者将意见领袖列为影响他们尝试新品牌的前三大渠道。YouGov的数据显示，只有29%的美国成年人追随意见领袖。
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