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库克十年:如何在质疑声中将苹果推上巅峰

时间:2022-03-05 14:31:09       来源:腾讯网

当地时间3月4日,苹果在线上举行年度股东大会。此次大会上,库克、董事长亚瑟·莱文森(Arthur Levinson)和美国前副总统戈尔(Al Gore)等苹果董事顺利连任。此前遭到一家股东代理服务公司(Institutional Shareholder Services ISS)反对的“库克的1亿美元年薪”也获得了审批。

今年是库克担任苹果CEO的第十一个年头,2011年8月24日,苹果公司正式宣布库克担任CEO一职。有关库克何时退休的问题也一直是外界关注的重点,毕竟他当初只和苹果签了10年合约。

不过目前看来,库克短时间内或许不会辞任苹果CEO一职。此前彭博社记者Mark Gurman表示,由于协议的签订,库克至少会留任到 2025 年,预测将在 2025 年至 2028 年之间宣布退休。库克也在去年的采访中透露,尽管日期尚未确认,但他可能不会再留任十年。

尽管担任苹果CEO这十年,库克身上被贴满了无数个标签,“缺乏创新”、“职业经理人”、“裁缝大师”、“只知道赚钱的商人”等等。但不可否认的是,他在十年间带领着苹果公司登上了一个新台阶。

2022年伊始,苹果公司股价曾最高涨至182.88美元,市值一度突破3万亿美元,成为全球首家迈入这一关口的公司。这不仅是全球首个3万亿市值,也相当于全球第五大经济体的GDP体量,仅次于美国、中国、日本及德国,其中德国GDP为3.8万亿美元。

很快,库克也收到了一个“大红包”。根据苹果公司公布的股东委托书显示,2021 年,苹果 CEO 蒂姆·库克总薪酬为9873万美元(约合6.3亿元),其中基本工资300万美元,大部分薪资来自于价值8235万美元的股权奖励和1200万美元的非股权激励薪酬。

“商人”库克的十年

十年的时间,苹果公司已经变成一个庞然大物。

2011财年,苹果全年的营收和净利润分别为1082亿美元和259亿美元。而前不久苹果公布了截至2021年12月25日的2022财年第一财季财报,其一个季度的总营收就已达到1239亿美元,为有史以来最高的单季营收,净利润也达346.3亿美元。

此外,与2011年相比,2021年苹果所持有的现金从760亿美元增长到近2000亿美元,员工数量达14.7万,是乔布斯离职时6.04万的两倍多。

优秀的业绩也反映在了苹果公司的股价上,数据显示,自库克2011年8月担任CEO以来,公司股价已增长近10倍,并在2018年成为全球首家市值达到万亿美元的公司。苹果董事会曾在一份文件中表示,从库克 2011 年担任苹果首席执行官到2020年 9 月以来,包括股息在内,给股东带来了867%的回报。

而这些骄人成绩的背后,都离不开库克的功劳。外界时常诟病这么多年iOS系统和苹果手机经典产品的外形几乎毫无变化,就连发布会也是沿袭乔布斯风格。

但也忽略了一些明显的变化,苹果从每年只推出一款手机变为一年内同时更新数款。且在库克时代推出的Apple Watch和AirPods都大获成功,在苹果如今的销售额中占据了大部分比例。

2014年,一款没有乔布斯参与过的Apple Watch问世,发布会不到24小时,Apple Watch便卖出27万块,直到2021年第二季度Apple Watch用户基数已超过1亿。这之后,库克又推出将全球耳机带入“TWS时代”的AirPods,再次取得了巨大销售成功。

变化最大的要数库克让苹果摆脱了几乎靠销售硬件盈利的模式,代表性的产品是覆盖了手机各种使用场景的Apple News+(内容订阅)、Apple Card(信用卡)、Apple Arcade(游戏订阅)、Apple TV+(视频服务)四项订阅服务。

如今“硬件+软件+服务”的组合,建构了能让用户拥有更好体验的苹果生态,苹果的商业价值也在一步步地扩大。苹果的服务业务收入从2011财年的不到30亿美元,增长至2021的538亿美元,这也让投资者相信,即便iPhone销售放缓,它也能找到新的入来源。

而不论是产品地推陈出新还是软件业务地扩展,都离不开研发资金地投入。尽管苹果的研发费用在总营收中占比不高,但是实际上也是一笔不小的数额。从2011财年的24亿美元,增加到了2021财年的研发费用已将近200亿美元。

这些成绩,也让苹果获得了“全球最有价值的公司”的美誉。苹果同时也承担起更多的社会责任,在健康、教育、环境领域投入巨大。

库克的代表作能否问世?

“没有代表作”也一直是库克身上的一个标签,彭博社记者Mark Gurman透露,库克希望能在退休之前,再为苹果“开发一个重要的新品类”。不过Mark Gurman 认为这并非是许多人期待的苹果汽车,更可能是 AR/VR 设备。

库克对于AR的态度一直是积极的,他曾表示AR有望放大技术与人之间的价值。去年,苹果就在iPhone 13发布会邀请函中加入了AR技术:使用最新版iOS设备,点击页面中漂浮的苹果标志,就可以自动激活ARKit浏览器,触发AR体验。

不过目前为止这也仅仅是有技术推广却无落地产品,Apple Glass至今没有问世,它也曾被外界猜测过或许会成为下一代“iPhone”。不过在Apple Glass真正问世之前,一切都未可知。

而对于苹果造车,苹果前高级副总裁托尼·法戴尔曾在采访中提及,早在2007年乔布斯就曾与其讨论造车计划,但随后该计划由于iPhone的迭代工作而停滞。2014年,苹果秘密建立了“Project Titan”汽车项目计划;2016年,转型研发自动驾驶技术;2021年,再度启动造车计划,与日韩汽车公司搭线合作。

据虎嗅发表的《翻遍 2 万多条专利,看透苹果造车》一文分析,在2017年、2018年和2019年,苹果申请的专利大多与V2X、自动驾驶、车身结构、内饰、座椅、车身控制等相关,且总数也有提升。仅2020年,相关专利数达到72个,包含电池技术、自动驾驶(包括V2X)为主,车身控制、Lidar技术、机器学习、充电设施等诸多与造车细节相关的专利。

不过目前看来,苹果造车的进程中不乏人事动荡,高层出走,这也让Apple Car的研发进程变得扑朔迷离。眼下苹果造车团队的带头人是Kevin Lynch(Apple Watch软件执行官),他是否能成功带领苹果在造车领域前进一大步也未可知。

Apple Car和AR穿戴设备是否能在库克任期内成功推出,这也是消费者和投资者关注的问题。但不管怎样,库克用十年的时间将苹果推向了世界,撬开了中国和韩国市场,并且建立起了完整的供应链、产品、品牌体系。在苹果公司发展的历史上,库克毫无疑问是功不可没的。

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