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不内卷!智能家居出海争霸赛,海尔小米谁的未来更美的?

时间:2021-12-18 07:45:34       来源:腾讯网

“中华酷联”时代的落幕告诉我们,任何行业染指互联网,结局只会越来越卷。而随着手机战事逐渐焦灼,厂商们齐头驶入“智能家居”这一新赛道,短短几年,诸如小米、华为这样的新势力就对传统家电企业形成碾压。如今小米以16.3%的市场份额稳居榜首,美的奋力追逐,至少以11.3%守住了基本盘,海尔虽然掉到10%以下,但后劲十足。现在,当智能家居冲向海外的时候,我们想知道,全球的竞争,海尔与小米谁能代表国产尊严?

海尔小米都很强,各有优势

单论份额而不看净利润,无异于耍流氓。

今年第三季度,小米loT收入为209亿元,其中智能电视占据主力,而海尔智家则为99.35亿净利润,差距固然有,但只是在“智能”这一方面,作为年收入稳定在2000亿以上的家电巨头,海尔有相当庞大的用户基数,而去年小米在2459亿元的净利中,抛去手机业务,IoT收入只有674亿。

家电本就是海尔的游乐场,只不过“智能”这一词,掩盖了海尔的成就。

事实上,作为混迹家电行业十余年的海尔,很早就想到智能家居的未来场景,只不过海尔是以用户为中心,不只是想到年轻人对“智能”的追求,还有老一辈对产品便捷和质量的要求。

大船难掉头,海尔也必须顾及所有用户。至于IoT,目前还不是全民追逐的风口,对海尔而言,只需站位,没必要过分投入。

不想内斗,海尔的目标更远大!

大多数人认为,比起小米等手机厂商在家电领域不断造势,海尔几乎在沉默,但事实并非如此,只不过海尔有更远大的目标。

11月22日,凭借《UPS不间断电源空调项目在海外市场的应用》这一成果,海尔荣获2021年度中国质量协会质量技术奖二等奖。这在国内几乎没有应用场景,但在部分海外地区却是刚需。例如中非、南亚等地区,断电时长发生,UPS蓄电池几乎是必备品,而与UPS相配的家电却少之又少,海尔则克服了这一难题,成为当地市场最受欢迎的家电品牌。

不止如此,凭借本土化这一运营策略,海尔还在北美打造低温制冷制热解决方案,在亚太研发5G共享空调解决方案,在中东非打造停电不停机的发电机空调等等。站在海尔角度,也许IoT更像是一个华而不实的“风口”,更多的是让人更“懒”更享受,而不是真正解决某种问题。

事实上,IoT只适合在国内生长,海外很容易水土不服,IoT也更像是海尔在国内的本土化运营策略之一。海尔有鸿鹄之志,怎么会关心燕雀之“乐”?

出海挣钱,海尔小米谁更强?

IoT是技术进步的产物,目前来看,消费者很享受IoT所带来的便捷。

不过,市场并不完全是以技术驱动,品牌才是内核,就像还未进军家电的小米开始做IoT,有了手机领域的成功,消费者也习以为常的认为智能家居不会太差。对海尔而言,品牌就是其立足家电的金字招牌,未来大举进军IoT,只会比小米更容易。

对于在海外市场的攻伐,小米最大的优势是小米手机的成功,而海尔,家电出海也积累了相当的经验。

时下,小米、华为等手机厂商纵然手握IoT前沿技术,但技术并不能改变市场规则,市场依旧牢牢攥在海尔手里,无论是国内还是全球。海尔都会慎重考量,不大举进军IoT也不是反应迟钝,而是时机未到。

未来,当海尔真正把IoT作为重心将其推向全球时,小米等手机厂商能不能守住现有的市场份额?亦或是小米不给海尔活路?(作者:潜望君)

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