今天凌晨，苹果公司公布 2021 财年第一财季业绩。报告显示，截至 2020 年 12 月 26 日，苹果公司第一财季营收为 1114.39 亿美元，比去年同期的 918.19 美元增长 21%，首次超千亿美元，创下历史新高，并超过了分析师此前的预期。
▲截至发稿苹果股价
财报显示，苹果公司第一财季毛利润为 443.28 亿美元，高于去年同期的 352.17 亿美元;净利润为 287.55 亿美元，较去年同期的 222.36 亿美元增长 29%。其中，大中华区营收为 213.13 亿美元，较去年同期的 135.78 亿美元增长 57%。
库克在接受路透社采访时表示：“在中国城市地区销量前三的智能手机中，有两款是苹果手机。”他补充说，苹果 iPhone 在中国的销量增长，主要得益于用户从安卓设备转移，及现有苹果用户对设备的升级。他说：“现有用户对设备的升级创下了历史记录。”
一、iPhone 12 销售额超 iPhone X，硬件产品营收普遍增长
iPhone 12 的发售时间比往年晚，同时，受新冠肺炎疫情影响，苹果公司多次关闭了部分线下零售商店。尽管障碍重重，但 iPhone 业务线的表现仍然出色，销售额为 655.97 亿美元，高于市场预期的 598 亿美元，并超过了苹果公司 2018 财年第一季度 iPhone 最高销售额的历史记录。
▲2021 年第一财年 iPhone 销售额超 2018 财年第一季度
除了在外观上有所调整外，iPhone 12 系列还是第一个包含 5G 移动数据的苹果设备，有人推测，这可能会导致目前仍在使用几年前推出的旧 iPhone 用户进行所谓的 “超级周期”升级。
受新冠肺炎疫情影响，部分人不得不进行长时间的居家办公和远程教育，这就使得苹果公司的 Mac 和 iPad 产品销量大增。这一势头在最近一个季度得到了延续，Mac 的营收为 86.75 亿美元，高于去年同期的 71.60 亿美元;iPad 的营收为 84.35 亿美元，高于去年同期的 59.77 亿美元。
苹果公司的 MacBook Air，13 英寸基本配置的 MacBook Pro 和 Mac mini 如今都采用了苹果自研的 M1 处理器。这三款产品正式开启了苹果公司使用自研芯片的先河。此外，苹果也在去年秋天推出了新款 iPad Air 和 iPad。
此外，AirPods、AirPods Pro 和苹果手表连续一年成为假日热门产品，财报显示，苹果可穿戴设备、家居产品和配件的营收为 129.71 亿美元，高于去年同期的 100.10 亿美元。不过，据路透社报道，库克称苹果在去年 12 月发布的头戴式耳机 AirPods Max 的供应短缺可能会持续到第二财季。
在 2020 年年底，苹果推出了最新的付费订阅服务 Apple Fitness Plus，加入 Apple Music、 Apple Arcade、Apple TV Plus 和 Apple News Plus 的行列，成为从苹果用户手中获得长期利润的途径之一。苹果继续延长了例如 Apple TV Plus 等服务的试用期，但其整个部门表现依旧良好，营收增长了 24%。
苹果公司管理层的变化仍在继续。就在本周，苹果公司长期从事硬件工程的高级副总裁丹 · 里奇奥(Dan Riccio)转为对一个新项目进行研发。同时，约翰 · 特纳斯(John Ternus)取代他，成为苹果硬件工程项目的负责人。
二、财报会议：中国市场表现强劲，苹果仍面临供应挑战
财报发布后，苹果公司 CEO 蒂姆 · 库克(Tim Cook)、首席财务官卢卡 · 马斯特里(Luca Maestri)和投资者关系总监南希 · 帕克斯顿(Nancy Paxton)参加会议并回答了分析师提问。
库克讲到：“如果没有全球每一位团队成员孜孜不倦的创新工作，那么苹果公司就不可能在这一季度中实现这样的业绩。”
此外，库克在接受采访时还提到，本季度苹果全球活跃设备基数超 16.5 亿，而去年同期为 15 亿，其中，iPhone 占了超过 10 亿部，高于该公司 2019 年披露的 9 亿部。
对于苹果公司对未来发展的规划，库克说：“我们会首先评估这个产品和服务是否是我们想要的，这并没有一个固定的评判标准，而是将所有包括硬件、软件和服务的因素考虑在内，结合起来进行判断。”
“这也带来了一些很好的机会，我们现在的产品线，在一些较大市场的份额还是相对较小的，这就意味着我们面临着很大的机遇。这些年，我们也在不断推进服务业务，去年，我们就上线了 5 个左右的服务产品。”
首席财务官马斯特里提到，iPhone 是苹果营收表现高于内部预期的主要因素。消费者对新的 iPhone 产品反馈都不错，尤其是对 iPhone 12 Pro 和 iPhone 12 Pro Max 两款机型。尤其在这两款机型上，苹果的确面临着供应方面的压力，因此 iPhone 才会分批上市。
库克也在接受媒体采访时称，Mac、iPad 和 iPhone 12 Pro 的销售都遭遇了 “供应限制”，他说 “半导体供应非常紧张，但供应链的其他因素也是制约生产的因素。”
马斯特里还说道，中国市场的表现非常强劲，有部分原因取决于中国正在快速建设 5G，因此人们对 5G 也有较大需求。同时，iPhone 在全球市场的表现都非常好，苹果公司对二季度的营收很有信心。他说，苹果在第二财季收入可能会同比增长，毛利率可能与第一财季的 39.7% 相近。
不过，他还称，与去年相比苹果公司的服务部门收入面临严峻挑战，并且，公司的可穿戴设备部门的年增长率将放缓。
结语：形势大好但仍面临供应挑战
在新冠疫情笼罩的 2020 年，苹果一举让财报数据冲破千亿美元高峰。2020 年三次线上发布会，陆续对线下门店的关闭和开启，打破了原有苹果发布和销售的传统，但这似乎并没有削减消费者对购买苹果产品的热情。
但也正如苹果公司高管所说，苹果供应链和部分部门尚且面临严峻挑战。而苹果是否能力挽狂澜，做好新的规划保持自己的优势地位?时间会给我们答案。
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