本月初，宝马发布了全新品牌LOGO。与此同时，新LOGO将率先应用在i4概念车上，这也是宝马100多年第六次进行品牌升级。
3月16日晚间，宝马中国在其官方微博发布消息称，新标识将全面应用于品牌传播中。
相较上一版LOGO(1997年推出)，宝马全新LOGO造型更加扁平，没有了此前宝马LOGO的立体效果。“BMW”字体有所改变，字体之下变为了透明设计，而此前为黑色底色，标志性的巴伐利亚州“蓝天白云”得到保留。
值得注意的是，这是宝马品牌首次将品牌LOGO变成透明化，自1917年以来，宝马LOGO盾牌周围的黑带就一直存在。
可以说，从设计中去除这一元素是对历史传统的一次重大革新，同时这也是宝马LOGO 103年以来的最大变化。
宝马客户品牌高级副总裁詹斯·蒂默(Jens Thiemer)表示：“去掉黑环意味着宝马对年轻的购车者更加开放和透明。也应该更好地实现数字化转变，但确切的实现方式还不完全清楚。毕竟，新标识在外观上不是三维立体的，所以这可能与之有关。”
作者.陈驰
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