曾经店铺遍地开花的大众鞋王达芙妮关店潮仍未结束，而这一次开始在一线城市蔓延。7月27日，北京商报记者走访市场发现，达芙妮位于京城大型商超的部分店面都在清仓撤店。
业内人士分析认为，此次撤店与达芙妮连年亏损有关。作为成立近30年的女鞋品牌，达芙妮曾创造了一年卖出5000万双女鞋的业绩，占据了将近20%的市场份额。如今达芙妮恐怕也未能预料，亏损、关店只在一夕之间。面对持续亏损，达芙妮也曾考虑转型，但是效果甚微。面对库存压力，无奈关店成为自救的方式之一，但如何打破经营僵局仍是达芙妮难以回避的难题。
事实上，达芙妮的关店潮开始已久，只不过这一次，达芙妮关闭的店面集中在了一线商超。北京商报记者走访发现，近日位于北京中关村食宝街的达芙妮店面已开始了清仓活动，门店前贴出了撤店清仓的字样，店内产品享受两件120元等折扣。
虽然在其他商超内达芙妮的店面并未贴出撤店的字样，但打出的优惠与中关村店的优惠几乎一样，部分商品享有2件120元，凉鞋单价69-79元，秋季款139元等折扣。一位达芙妮店的销售人员表示，目前还没有收到明确撤店时间的通知，但店内已停止进货，上架摆放的鞋为店面内全部库存，完库存就会撤店。
据一位达芙妮销售人员透露，下半年位于大部分商超内的达芙妮都会关店，只留下收益较好的街边店。
对此，在纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄认为，达芙妮撤场与租金上涨和达芙妮自身规划有关，实体店生意已成为压倒达芙妮的一根稻草。
达芙妮的销售人员也坦承表示，达芙妮目前产品定位低端、定价过低，即便是新品上市也只是定价在100-200元之间，与商场中其他定价高的品牌相比，达芙妮过于廉价导致销量过少，利润也就少得可怜。北京商报记者也在店内发现，目前达芙妮即使是新款鞋，也很难超过200元。
值得一提的是，达芙妮已经开始了店面装修和产品设计的升级，开始与韩国设计师跨界合作，并在社交媒体上进行营销传播，但是依然没有为达芙妮的业绩带来改观。
同时，达芙妮再次遭到了大股东Wellington Management Group LLP的减持，减持后Wellington Management Group LLP的持股数目比例由8.97%降至5.77%。
面对重资产的商业模式以及新零售带来的冲击，达芙妮又将何去何从?在错失了电商化的最佳时机后，如今消费者和投资者正在对达芙妮逐渐失去信心，而除了加速变革经营模式外，目前达芙妮别无他法。
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